定义

PEST分析法,又叫行业分析法。

PEST分别是四个单词的首字母,具体如下:

P:Political,政治环境;

E:Economic,经济环境;

S:Social,社会环境;

T:Technological,技术环境。

即,从行业的政治环境、经济环境、社会环境、技术环境四个方面进行分析。

应用场景

个人职业规划,思考哪个行业更好;公司分析行业竞争环境,制定发展规划;公司面对重大问题,分析行业问题。

具体内容

政治环境:指一个国家或地区的政治制度,体制,方针政策,法律法规等方面,这些因素常常影响着企业的经营行为,尤其是对企业长期额度投资行为有着较大的影响。

经济环境:指企业在制定战略过程中须考虑的国内外经济条件,宏观经济政策,经济发展水平等多种因素。

社会环境:指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。

技术环境:指企业业务所涉及国家和地区的技术水平,技术政策,新产品开发能力以及技术发展的动态等。

分析案例

中国电竞行业研究报告(来源:艾瑞网)。

政治

从电竞行业行业的政策扶持环境来看,2021年以来,全国各地仍在持续加码电竞产业扶持力度,包括支持重大电竞赛事落地举办、电竞场馆建设、电竞人才培养以及更多电竞衍生产品扶持等。除了北上广深这些一线城市,更多二三线城市也纷纷出台相关扶持政策,推动电竞城市在全国范围内的建设。

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从电竞行业发展的政策监管环境来看,2021年以来,国家监管部门陆续出台了多个政策,对游戏及电竞产业提出更高的规范化要求,包括未成年人保护、消费者权益保护、直播内容规范等多方面监管,规范中国电竞产业健康化发展。

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经济

自国务院2014年10月印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来,中国体育产业增速加快,在国内生产总值中的比重逐步增加,在2019年占比已接近3%。随着传统体育赛事商业化进程加速,体育竞赛表演活动作为体育产业的重要组成部分,占体育产业的比重也越来越大。尽管新冠疫情对全球体育产业造成了较大冲击,但随着《体育产业统计分类(2019)》将电竞运动加入到职业体育竞赛表演活动之中,未来电竞有望成为后疫情时代下体育产业发展的全新增长点,并对国内经济发展产生一定的推动作用。

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社会

根据CNNIC发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,中国移动网民规模达10.29亿人,网民使用手机上网的比例为99.7%,而使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为35.0%、33.0%、28.1%和27.4%,手机已成为中国网民最主要的上网方式。根据艾瑞UserTracker多平台网民行为监测数据库数据显示,2020年以来,随着复工复产的有序进行,移动游戏在整体用户中渗透率有所回落,但渗透率始终保持在40%以上,用手机玩游戏,已成为中国移动网民最普遍的在线娱乐方式之一,各游戏类型中MOBA类和射击类等电竞游戏深受用户欢迎。

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技术

VR/AR技术快速发展,有望推动电竞产业革新。2021年以来,元宇宙引发了社会各界的广泛探讨,国内外互联网巨头纷纷加大元宇宙领域投入力度,其中VR和AR是元宇宙的重要前端设备。VR和AR与众多领域均可结合,而游戏及电竞是其重要的应用场景,依托5G、VR和AR技术的融合,空间和时间、线上和线下的界限被打破,打造出现实与虚拟交融的场景:游戏可以利用VR为用户提供更加身临其境的游戏体验;电竞赛事可以利用AR以现实环境多样性来提升电竞观赛的趣味性等。正如《头号玩家》和《阿尔罕布拉宫的回忆》等影视作品中展现的游戏形态,VR和AR的技术创新,有望在电竞场景中得到率先落地,最终加速元宇宙的到来。

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